Le graphisme dans le cinéma est un aspect crucial de la création d’un film. Il contribue grandement à l’atmosphère, à l’ambiance et à l’esthétique générale du film. Les graphismes incluent tout ce qui a trait aux décors, aux costumes, aux accessoires, aux effets visuels et à la conception des personnages.
Assises Djinn d’Olivier Mourgue vues dans « 2001, L’Odyssée de l’espace », de Stanley Kubrick (1968)
Les décors peuvent être réalistes ou stylisés, selon le ton et le style de film recherchés. Les designers de décors travaillent souvent en étroite collaboration avec le réalisateur. Ils s’assurent que les décors reflètent l’histoire, le ton et l’ambiance du film.
La conception des décors est l’un des aspects les plus importants du graphisme dans le cinéma. Elle peut établir l’atmosphère et le contexte de l’histoire. Les décors peuvent être créés en utilisant des décors naturels ou construits à partir de zéro. La conception des costumes et des maquillages est également importante pour donner vie aux personnages. Elle permet de les rendre crédibles pour les spectateurs. Elle permet de les immerger dans un univers cinématographique et de rendre le concept plus crédible à leurs yeux. C’est un des plus gros objectifs lors de la conception d’un film, il est en effet important et non-négligeable pour un réalisateur.
Les effets spéciaux peuvent également jouer un rôle crucial dans la création d’images spectaculaires et fantastiques, allant des explosions et des cascades aux créatures animées par ordinateur. Les animations et les titres de crédit peuvent également être utilisés pour renforcer l’atmosphère du film ou pour fournir des informations importantes aux spectateurs.
En conclusion, le graphisme dans le cinéma est un élément essentiel. Il permet de raconter une histoire de manière visuelle, en utilisant des techniques créatives et artistiques pour créer des images qui captivent et émerveillent les spectateurs.
Initialement, la définition de l’affiche de film est simple : c’est un visuel qui est destiné à promouvoir un film. Son format peut varier et chaque pays à sa norme. Mais certains éléments restent tout de même incontournables tels que le titre du film, son auteur, les acteurs qui y figurent ou encore une photographie ou une illustration qui présente, voire représente globalement l’œuvre.
L’affiche de film est donc un élément marketing. Par conséquent juger son esthétique n’aurait pas de sens puisqu’elle n’est pas destinée à être jolie mais son but est principalement, et avant tout, d’attirer un public.
Mais alors qu’est-ce qui guide exactement les choix graphiques pour une affiche de cinéma de nos jours ?
L’histoire de l’affiche de film
Pour essayer d’y voir plus clair, il faut d’abord se pencher sur l’évolution de celles-ci à travers les époques. On peut alors observer que depuis l’apparition du cinéma, les créateurs se laissent beaucoup influencer par les mouvements artistiques de leurs époques pour promouvoir un film. Par exemple, quand le film l‘Inhumaine est sorti en 1921, on peut constater que son affiche reprend parfaitement les codes graphiques du mouvement populaire de l’époque : le Cubisme. On pourrait aussi se pencher sur l’affiche de The breakfast at Sunrise. Sorti en 1927 et dont l’affiche s’appuie sur les principes des Arts Décos. Quant au style hippie, par exemple, qui connaissait son essor dans les années 60, il est bien représenté, sans surprise, par l’affiche du Casino Royal en 1967.
Mais alors le 21e siècle marque définitivement un tournant dans cette évolution avec l’arrivée de l’ère numérique puisque c’est aussi l’apparition des montages photos, jusqu’ici laborieux, et le début de son utilisation grâce à la démocratisation des nouveaux logiciels spécialisés.
Un tournant dans l’évolution
On pourrait penser que cette nouvelle ère technologique sera alors accompagnée d’une innovation artistique. Mais bien au contraire, puisque c’est le début d’une ère d’uniformisation : les affiches de films ne seront donc pas épargnées.
`On peut trouver une explication logique à cette uniformisation. Serait-ce forcément une preuve de « flemmardise » ou encore un « manque de créativité ou d’inventivité » des graphistes comme l’aurait dénoncé Vincent Cassel dans un tweet relevant les différentes similitudes sur les affiches de comédies françaises ?
Et si c’était bel et bien une volonté, une stratégie marketing qui aurait été réfléchi et élaboré en amont ?
Il est vrai qu’avec cette fameuse ère numérique, l’espace digital est privilégié au physique. Le métier d’affichiste se précarise : ce n’est plus le pinceau et la fibre artistique qui guident la main de l’artiste mais ce sont les données, dont le rôle est de prédire ce qui va retenir le plus l’attention du public.
En effet, le spectateur est abreuvé d’images, de bandes annonces, d’affiches en tout genre. Le rôle du graphiste est alors d’aiguiller son œil, de le faire s’y retrouver, de ne pas le perdre davantage. D’où la nécessité d’aller reprendre des codes graphiques préétablies. Cette codification est un moyen de communication qui répond simplement à l’objectif de suggérer on ne peut plus clairement de quels autres films anciens, de quel genre, de quelle famille ce nouvel objet cinématographique se rapproche afin d’attirer la bonne clientèle et de guider le consommateur dans son choix.
Les différents genres cinématographiques
Par exemple, on peut remarquer la similitude des affiches de comédies, arborant toutes des couleurs claires et très flashy, un fond uni, et un ou deux personnages tout au plus sur l’image. Une composition plutôt simple pour traduire la simplicité de l’intrigue et la non prise de tête.
Les films d’actions, au contraire, s’illustrent généralement par une surcharge de l’image, illustrant une scène emblématique du film ou bien la tête des acteurs en gros plan, et parfois même les deux pour les plus audacieux comme c’est le cas avec l’affiche de Pirates des Caraïbes.
Le genre de l’horreur pourrait aussi nous servir d’exemple. Avec ses tons toujours très ternes, des sous-tons souvent bleutés comme les affiches emblématiques du cinéma d’horreur : Annabelle, Conjuring etc.
Pourquoi croyez-vous que le style de l’affiche du récent film Dune se rapproche autant de celles des fameuses affiches de la très célèbre saga Star Wars ? Parce que c’est exactement la similitude que l’équipe marketing veut mettre en avant dans la promotion.
Ce choix s’explique aussi parce qu’aujourd’hui, l’univers cinématographique devient de plus en plus concurrentiel. 300 films sont présentés au public chaque année en France. On peut en compter 8 sur 10 comme des échecs selon le public.
Une vraie stratégie de communication
Alors pour la promotion de la sortie d’un film, l’équipe marketing préfère ne pas trop prendre de risque. Elle garde une forme que le public apprécie, pour ne pas risquer de les perdre en chemin.
Ce phénomène est très bien illustré si l’on prend le temps d’observer l’historique des affiches des comédies françaises. Le bleu et le jaune reviennent très souvent. Et ça depuis la sortie et le succès de Bienvenue chez les chtis et son affiche emblématique, sorti en 2008. Avant ça, le rouge et le blanc étaient beaucoup plus souvent mis en avant pour le même genre de film. Ce phénomène est observable depuis 1992 et le franc succès de « Un dîner de Con ». Et devinez de quelles couleurs était l’affiche ?
Alors, un refus de prise de risque, une « flemmardise », ou un choix stratégique conscient et mesuré ? À vous de trancher.
L’histoire et l’évolution des affiches de film n’a pas commencé hier.
« L’art de l’affiche de cinéma est de réduire en une image ce que le metteur en scène a réalisé en 350 000. » (Stanley Kubrick)
Les affiches de cinéma sont apparus en même temps que l’industrie du Cinéma elle-même. C‘est-à-dire à la fin du XIXe siècle. Elle permet de faire la publicité d’un film avant ou pendant son exploitation en salles de cinéma.
Les affiches de cinéma : le principal outil promotionnel d’un film.
Les studios lui consacraient donc un budget conséquent. Ils faisaient appel aux artistes les plus talentueux pour distinguer un film de ses concurrents.
Certains artistes se sont ainsi spécialisés dans la création d’affiches de cinéma. Les studios allant parfois jusqu’à les embaucher sous contrat pour s’assurer une production régulière et qualitative d’affiches. Ces artistes spécialisés sont appelés « affichistes » de cinéma.
Grâce à ces artistes de talent. Les affiches de cinéma s’émancipent de plus en plus des codes de l’affiche publicitaire classique. Elles gagnent en originalité et en beauté, et deviennent de plus en plus attractives pour les esthètes et les cinéphiles. C’est ainsi qu’apparaissent les premiers collectionneurs d’affiches de cinéma.
La quantité d’affiches nécessaires pour la promotion des films augmente en même temps que le nombre de salles de cinéma. Au fil des années, les modes d’impression se modernisent pour permettre une production d’affiches plus industrielle: à la sérigraphie succède la lithographie, puis l’offset dans les années 1950, technique d’impression aux couleurs moins riches que la lithographie mais aux tirages supérieurs, c’est-à-dire permettant d’imprimer un plus grand nombre d’affiches de cinéma. Cette évolution des techniques d’imprimerie aura également un impact sur les formats d’affiches de films, avec notamment l’exemple de la petite affiche de cinéma française qui passe avec l’offset de 40x60cm à 40x54cm (pour plus d’infos sur le sujet des dimensions d’affiches, lisez notre page dédiée aux différents formats d’affiches de cinéma).
En termes artistiques, l’illustration est la technique dominante jusqu’au début des années 90, avant d’être supplantée par le photomontage.
La photographie fut introduite dans la conception des affiches à la fin des années 50. Grâce au remplacement de l’impression lithographique par l’impression offset qui facilite l’emploi du photomontage. Pour les distributeurs, la création d’affiches de cinéma par photomontage présente l’avantage d’être moins chère et plus rapide que l’illustration. Malheureusement cette technique artistique est aussi plus restrictive que l’illustration en terme de création originale. La preuve ci-dessous avec deux exemples d’affiches cultes. Elles utilisent chacune de ces techniques artistiques. La première est une affiche du Bon, la Brute et le Truand. La deuxième est un photomontage pour le fllm Psychose (artiste inconnu).
Avec l’augmentation du nombre de films en salle, la concurrence est telle que les professionnels sont conduits à diversifier les outils promotionnels : bande-annonce, presse, radio, télé et internet deviennent des médias courants de promotion du film, réduisant mécaniquement le budget dédié à l’affiche de cinéma.
L’affiche de cinéma reste cependant un support essentiel de la promotion du film.
En effet dans sa version la plus minimaliste, la campagne publicitaire d’un film comporte aujourd’hui deux éléments : la bande-annonce et l’affiche de cinéma.
Aussi, pour concilier la baisse du budget et des délais avec la nécessité de réaliser une affiche attractive, la plupart des distributeurs choisissent de délaisser l’aspect artistique (plus long, plus couteux) pour se concentrer sur des techniques éprouvées de remplissage de salles, comme par exemple le gros plan sur l’acteur vedette, le regard perçant et la posture héroïque, ou encore le très classique dos-à-dos des deux acteurs principaux… le tout étant bien sûr généralement réalisé par photomontage plutôt qu’en illustration.
Dans l’affiche moderne, on voit également apparaître une couleur de fond standard signalant le genre du film (blanc pour la comédie, noir pour le thriller…), avec depuis les années 2000, des distributeurs qui vont jusqu’à pré-tester l’impact des visuels sur un public représentatif.
Conséquence de cette rationalisation intensive des techniques de création d’affiche : une tendance à l’hyper-standardisation des visuels, avec des affiches de cinéma qui se ressemblent toutes, comme le démontre très clairement cet édifiant montage du distributeur Christophe Courtois :
