Une des sources d’inspirations du mouvement et genre musical très varié la plug/New Wave n’est autre que Skrillex, DJ et producteur légendaire qui œuvre dans la dubstep et l’EDM. De multiples figures de l’Hyperpop se démarquent depuis plusieurs années. On compte entre autres AG Cooks, Charli XCX, la défunte Sophie, Shine, Dorian Electra, Capoxxo, 645 AR et David Shawty ou encore MidWxst.
Et en France ?
En France, le style commence peu à peu à se démocratiser même s’il reste encore incompris du public dit mainstream. On retrouve plusieurs références du genre telles que Winnterzuko, Babysolo33 (qui sera à l’affiche de nombreux festivals cet été) ou encore Snorunt… Originaire de Bordeaux, Babysolo est une artiste qui ne se cantonne pas à un style en particulier. Elle pose en grande partie sur des productions Hyperpop mais ne se considère pas comme actrice du genre pour autant. Une façon de justifier l’objectif initial d’AG Cooks. Elle explique : « J’aime dire que je raconte des histoires. Je peux poser sur tous types de productions . Je cherche surtout l’émotion qui ressort de l’instrumentale. »
Leur côté avant-gardiste, inspiré de mouvements musicaux passés. Que ce soit le DMV Flow, la Plug ou encore l’Hyperpop, ces mouvements sont tous novateurs à leur échelle. Tous comme la Trap ou la Drill, ils possèdent chacun de multiples sous-genres qui offrent une diversité artistique sans égal. Cependant, cette diversité a ses limites dès lors que, mal définis et les genres sont confondus entre eux.
ThaHomey reconnait qu’il peut être difficile pour un auditeur ou un professionnel de nominer les différents styles. : « Il faudrait mettre un nom sur le fait de mixer tous ces styles, parce que les gens se perdent entre tous ces différents genres et musiques. Au final, c’est de la musique, si tu aimes le flow, c’est le principal. »
Qu’on apprécie ou non ces nouveaux genres musicaux, on peut considérer que c’est en prenant compte les richesses artistiques du passé et en les associant avec les techniques du présent qu’on est en train de fabriquer le rap du futur.
Sans compter l’Hyperpop, les origines d’un genre musical bien à part la Plug Musique Les Origines / New wave. Un des points communs de ces différents styles réside dans leur origine. Tout droit venue de la côte Est des États-Unis, cette nouvelle façon de rapper a commencé à prendre de l’ampleur dans les années 2016/2017. Grace a l’apparition d’artistes comme Asap Ant, Baby Smoove, Slimecito ou encore l’évolution musicale de Playboi Carti, qui a commencé à rapper sur des instrumentales de Plug à cette période.
Bien qu’elle soit fréquemment associée au DMV Flow, La Plug Music n’a aucun lien direct avec ce style puisqu’il s’agit d’un type de productions. Le DMV flow, quant à lui, réside dans le fait de rapper en overlap (hors-temps en français). La Slay, tout comme les deux genres cités précédemment. C’est un dérivé de la trap, qui est reconnaissable dans la rapidité et la brutalité des instrumentales plug. L’Hyperpop se différencie des autres genres par sa diversité. Directement inspiré des courants Eurodance, new beat, pop et rap, l’Hyperpop est un genre très varié, qui ne se cantonne pas qu’au rap. Il a été développé et mis en lumière par le collectif et label anglais PCMusic il y a quatre ans.
Une Trap plus légère
La Plug Music (ou plugg) ne date pas d’hier. Les auditeurs de rap US ont inéluctablement déjà entendu des productions plug, sans forcément mettre un mot dessus. Il s’agit pourtant bien d’un genre à part entière, qui a été popularisé ces dernières années. Comment définir la Plug ? Dérivé de la Trap, il s’agit d’un type de productions beaucoup plus douces et planantes, aux drumps légères et aux kicks très mélodieux. La Plug a émergé grâce à la plateforme SoundClound, qui a réuni un collectif de producteurs d’Atlanta : BeatPluggz. Créé par BeatPluggTwo, il est composé de cinq autres membres : A$att, Corey Lingo, Polo Boy Shawty, StoopidXool et MexikoDro. Même s’ils revendiquent être à l’essence de ce qu’on appelle aujourd’hui la Plug, le collectif reconnait avoir puisé ses inspirations chez le producteur Zaytoven.
Les producteurs ont commencé à travailler avec des grosses têtes d’affiche du rap US telles que Playboi Carti, Rich The Kid ou encore Kodak Black. Un des premiers titres qui a obtenu un succès majeur n’est autre que Plug, un featuring des trois artistes cités, produit par MexikoDro.
Depuis, le style ne fait que croitre et les producteurs de Plug se multiplient. On retrouve entre autres : Chinatown, DJ Young Kash, XanGang, CashCache… De nombreux rappeurs américains se sont spécialisés dans ce genre et commencent à s’imposer. On compte parmi eux : Baby Smoove, Diego Money ou encore Goonew. Cependant, la Plug ne s’arrête pas aux frontières des États-Unis. Le genre a voyagé jusqu’en Europe et notamment en France, en grande partie grâce à Soundcloud.
Pionniers
Serane est un des pionniers du genre en France. Français d’origine argentine, le rappeur tire en partie ses inspirations d’artistes comme Playboi Carti et MexikoDro, il a dévoilé en 2020 son album Prise Music (traduction de plug), qui ouvre la porte à la Plug française et à la DMV. Il explique avoir commencé la musique avec son meilleur ami, TTdaFool (un beatmaker américain) : « À la base, je ne faisais pas du tout de Plug. J’étais dans un style plus R’n’B et je chantais beaucoup plus. On devait dropper un projet dans ce style mais je ne me reconnaissais pas dedans. Je me suis mis à faire de la DMV sur des prods Plug . J’ai tout de suite kiffé. Autant dans le style musical que dans le mode de vie qui va avec. »
La Plug est un style encore sous-estimé et incompris dans l’hexagone. Il va donc avec ses éloges et ses critiques.
Serane
Serane est un des artistes ayant fait directement face à elles sur les réseaux sociaux. Il fait preuve de distance et assume entièrement son rap. : « À chaque fois que je sors un truc, ça va parler. Mais je m’en fous, j’y vais à fond. j‘ai envie de m’habiller comme je veux et je fais la musique que je veux. Je ne fais rien pour les gens ou pour l’image. je suis concentre sur les gens qui kiffent et donnent de la force à ce que je fais. Je pense que plus tard, on sera vu comme des icônes incomprises. Il y aura plus de gens qui vont comprendre le truc et qui vont adorer, mais il y a toujours une partie du public qui ne va pas comprendre et pas adhérer au mouvement. Ça fait partie du jeu. »
Serane est loin d’être le seul à rapper sur des productions plug. On retrouve de nombreux artistes francophones dans son style (très planant et axé sur le côté drippeur) dont : 8Ruki,ThaHomey, Rowjay, JMK$, Kasper 939, Yuri Online. Mais la Plug est un genre varié qui accueille de multiples visions artistiques. Jwles est un des acteurs de la Plug en France. Il a un côté très authentique et auto-dérisoire dans ses morceaux, qu’il admet facilement. « Pour moi, le hip-hop, c’est l’expression de soi. Je cherche juste à être moi-même dans mes morceaux. Toute la scène de la new wave est très différente. C’est pour ça que pleins de styles naissent à l’intérieur même de ces genres. »
Directement associé à la Plug, la DMV est pourtant bien dissociable du premier genre. La distinction est simple : la Plug constitue un type de productions, le DMV flow désigne une façon de rapper. L’origine du terme DMV est incertaine. Il aurait été initié en 1995 par Dre All Day in the Paint, un passionné de Hip-Hop basé à Washington. Il a organisé de multiples soirées dans trois états situés autour de la capitale américaine : le District de Colombia, le Maryland et la Virginie. Son objectif était de mettre en lumière des jeunes artistes rassemblés dans ces états.
Le deuxième protagoniste qui a mis en lumière la DMV n’est autre que 20Bello, un vidéaste et rappeur originaire de Washington. Il a adopté ce terme pour associer les artistes originaires des trois états cités plus haut. Au fil des décennies, les artistes se sont appropriés l’appellation pour décrire un flow spécifique. Lui a émergé dans cette région des États-Unis.
La Plug Music est un genre musical qui est né à New York, aux États-Unis, au début des années 2010. Il s’agit d’un mélange de musique électronique, de hip-hop et de musique trap, caractérisé par des basses lourdes, des rythmes accrocheurs et des paroles souvent axées sur l’argent, la fête et la vie nocturne et la vie des jeunes dans notre société actuelle .
Le terme « Plug » fait référence à la « prise » ou à la « source » de quelque chose, et dans le contexte de la musique, il est souvent utilisé pour désigner une personne qui fournit de la drogue ou d’autres produits illicites. Le terme a été adopté par les artistes de la Plug Music pour décrire leur style musical qui représente la source de la « dope » (la drogue), c’est-à-dire la musique qui peut créer une atmosphère « dope » lors d’une soirée ou d’un événement.
Les artistes les plus connus du genre Plug Music en France incluent des noms comme la Fève, Khali, Yvnnis,Luther ou encore NeS , qui ont tous émergé de la scène musicale de Lyon, Paris ou marseille. Le son de la Plug Music a ensuite inspiré de nombreux autres artistes dans d’autres villes des États-Unis et dans le monde entier, contribuant ainsi à son expansion et à sa popularité.
