NewJeans est un girl group sud-coréen composé de cinq membres : Minji, Hanni, Danielle, Haerin et Hyein. C’est un groupe récent du sous-label ADOR, appartenant à Hybe Corporation, le célèbre label de BTS. Elles ont fait leur début en juillet 2022 avec la diffusion du MV ‘Attention’. Le 1er août 2022 est sorti leur premier EP NewJeans réunissant 4 titres : ‘Hurt’, ‘Attention’, ‘Cookie’ et ‘Hype Boy’. A l’occasion des 100 jours du groupe, le nom du fandom a été annoncé, les bunnies, en référence au lapin représenté sur la couverture de leur EP. Le girls band a également fait un comeback le 19 décembre 2022 avec la chanson ‘Ditto’. Le 2 janvier dernier est apparu leur premier single album OMG.
Avec seulement 6 titres à leur actif, NewJeans arrive quand bien même à conquérir le marché musical et a gagné rapidement en popularité. En effet, les rythmes doux et entrainants des différents morceaux et leurs visuels qui mélangent à la fois la mode des années 2000 et la modernité, donnent une image rafraichissante au groupe. Elles incarnent également les codes la gen-z et s’inscrivent peu à peu comme les effigies de cette génération.
NewJeans a réussi à se faire une place parmi les grands en devenant le cinquième groupe de K-pop de l’histoire à arriver à se classer dans le Billboard Hot 100 grâce à sa chanson ‘Ditto’. Les filles ont également atteint les 900 millions de streams sur Spotify en seulement 206 jours. Le groupe comptabilise 22,3 millions d’auditeurs mensuels sur la plateforme en dépassant Blackpink (20,3 millions).
Malgré que ce soit un nouveau groupe, de nombreuses marques veulent s’emparer de ce phénomène. Par exemple, la marque Levi’s vient d’annoncer le 6 mars que NewJeans deviendra leur nouvel ambassadeur en hommage au 150e anniversaire de la naissance du jeans 501. Le girl group a aussi participé à une vidéo publicitaire de McDo pour la sortie du McCrispy en Corée du Sud. Par ailleurs, elles sont devenues les égéries de Nike. Certaines membres du groupe sont des ambassadrices ou égéries de marques de luxe comme Hyein pour Louis Vuitton, Danielle pour Burberry et Hanni pour Gucci.
Cependant, NewJeans est beaucoup critiqué pour leur jeune âge, qui se situe entre 14 et 18 ans. L’industrie de la K-pop est connue pour exercer une forte pression sur les artistes. Une controverse a vu le jour en rapport à des paroles à caractères sexuels dans l’une des chansons du groupe. Les internautes critiquent alors le label qui ne prend pas en compte l’âge des artistes et les conséquences que cela peut apporter sur des mineurs.
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