Née en 1918, Herb Lubalin est considéré comme l’un des plus grands graphistes américains. Il maîtrise de nombreux arts du graphisme bien qu’aujourd’hui, nous allons surtout nous pencher sur la typographie.
En 1939, Herb Lubalin est diplômé de l’école d’art Cooper Union avec la médaille de l’étudiant pour l’excellence générale. Pourtant, ses débuts d’années furent difficiles, il rentre de justesse en étant reçu 64/64. Mais au cours de l’année, il se prend de passion pour l’art de la calligraphie et devient rapidement l’un des meilleurs élèves.
À sa sortie, Lubalin commence par la free-lance puis se fait embaucher par le studio Sudler & Henessey en tant que Directeur Artistique.
C’est ici qu’il commence à jouer avec les mots, c’est-à-dire faire des mots une image.
Au cours de ses années au studio, Herb Lubalin recevra en 1952 la médaille d’or des Directeurs artistiques de New York et sera promue Vice-président, directeur de création et associé à l’agence Sudler & Henessey.
I. UN CONTEXTE AVANTAGEUX
Dans les années 50, l’évolution du marketing et la publicité dans la société prennent de plus en plus de place et le métier de graphiste est reconnu.
En réponse à ce changement de société, Herb Lubalin s’associe à Ralph Ginzburg avec qui il va créer les couvertures, logos et mises en pages de nombreux magazines tous aussi reconnus les uns que les autres.
Bien qu’il n’ait pas survécu longtemps car jugé trop obscène, EROS a permis à ce duo de se faire connaître et entendre.
Lubalin et Ginzburg retentent leur chance avec Fact, qui est cette fois-ci plus orienté vers la contestation politique, mais mettent la clé sous la porte au bout de 3 ans seulement.
En 1971, ils repartent pour une troisième et dernière aventure avec le magazine AVANT-GARDE
La conception du logo pour le troisième magazine est un des travails les plus connus de Lubalin.
Il en a même fait un alphabet qui à cette époque est devenu une des polices de caractères les plus populaires.
II. UN GRAPHISTE RECONNU
Lubalin à un réel don pour la calligraphie, la plupart de ses travaux ont été réalisé par le lettrage manuel qui consiste à créer les lettres à la main à la place de s’aider d’une police de caractère déjà existante. Il a inspiré de nombreux graphistes et typographes.
C’est cette passion et ce talent qui lui a permis d’évoluer et de se faire connaître comme l’un des plus célèbres graphistes américains et d’avoir un impact considérable sur le monde du design graphique mais aussi sur la culture visuelle américaine.
En effet, Herb Lubalin est à l’origine de nombreux logos de société tels que : IBM qui est toujours le même aujourd’hui ou encore Mother and Son, moins connu mais qui montre sa capacité à jouer avec lettres.
Herb Lubalin est un innovateur, que ce soit au niveau de la typographie ou du graphisme, il a su tout au long de sa vie se démarquer. Grâce à son approche unique et créative, il laisse une marque significative dans le monde du graphisme.
QUELQUES ILLUSTRATIONS DE SON TRAVAIL
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