Il y a encore quelques années, peu d’idoles de k-pop et de stars coréennes assistaient à la Fashion Week de Paris. En effet, on observe depuis peu que les maisons de luxe s’emparent de ce phénomène mondial qu’est la K-pop. L’un des premiers à franchir le pas est le célèbre rappeur du groupe Bing Bang, G-Dragon, qui est depuis des années l’un des ambassadeurs de la marque Chanel. Le girl groupe Blackpink a également réussit à se faire une place lors de cet évènement. On pourrait même les catégoriser comme les artistes précurseurs de la k-pop qui se sont appropriés la mode parisienne. Elles sont chacune ambassadrices d’une marque de luxe de mode française. Jennie pour Chanel, Lisa pour Céline, Rosé pour Yves Saint Laurent et Jisoo pour Dior. En tant qu’ambassadrices, elles ne font pas que participer aux différents défilés organisés. Par exemple, Chanel vient d’annoncer la semaine dernière que Jennie devient officiellement la nouvelle égérie du sac Chanel 22.
Après la crise du covid-19, on a remarqué que de plus en plus d’idoles de k-pop étaient invités à participer à la Fashion Week de Paris. La dernière qui s’est déroulée fin février dernier a par exemple convié Jimin et J-Hope de BTS pour le défilé masculin automne-hiver 2023 -2024 de Dior. J-Hope en a aussi profité pour assister à celui de Louis Vuitton et Hermès. Effectivement, le célèbre boys band ont aussi rejoint le luxe français en acceptant d’être les ambassadeurs de Louis Vuitton en 2021.
D’autres marques ont aussi sauté le pas. Comme Loewe, qui a invité Taeyong de NCT pour son dernier défilé automne-hiver 2023-2024 qui s’est tenu au Château de Vincennes. La marque Miu Miu qui a fait venir Jang Wonyoung, membre du girls band IVE et YoonA, membre du girls band SNSD, lors de son défilé Prêt à porter printemps-été 2023, en octobre dernier. Givenchy à quant à elle choisi le girl groupe de la SM Entertainment, Aespa, pour devenir ses nouvelles ambassadrices. Elles ont donc assisté au défilé printemps-été 2023 de la marque en octobre dernier.
Les marques de luxe ont enfin compris l’influence que la K-pop peut avoir à travers le monde et essayent désormais d’apprivoiser cet univers !
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